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苹果头显国行版开售:预约火爆但销量难评

栏目:高新技术 日期:

备受期待的苹果头显Vision Pro国行版于6月28日正式发售,售价29999元起。苹果中国官网此次专门上线了Vision Pro发售倒计时,以秒为单位计算,而且已经开启了Vision Pro预约体验。未开售前,北京地区的预约体验已经排到了7月3日。国行版Vision Pro势必掀起讨论热潮,但从销售上说,高昂的售价难免令消费者三思而行,另外,是否有足够匹配国行版Vision Pro的生态内容是市场担忧之处。

体验要排队

北京商报记者登录苹果官网看到,想要预约体验Vision Pro的消费者需要有一个苹果账号,登录后选择想去的线下门店及时间,相关事宜要通过邮件通知、确认,预约后,消费者可以享受30分钟的Vision Pro Demo体验,若用户佩戴眼镜,苹果还提醒用户携带眼镜到店,以便选择Vision Pro上相应的镜片。

记者查询发现,北京地区的预约体验已经排到了7月3日。记者在走访中了解到,也有“果粉”不急于前往苹果门店,因为如今在望京、大望路的商场中已有商家提供Vision Pro体验服务,一小时约100元。

有体验过的用户对记者谈到,Vision Pro带来的感觉前所未有,手势识别特别精准,操作自然流畅,尤其是独特的眼球追踪功能,几乎是让用户全方位、沉浸式地使用iPhone。不过也有用户称Vision Pro重量大、感觉沉,不需一小时,即便是30分钟的使用也让脖子有负担,而且对一些鼻梁偏窄偏矮的用户来说,Vision Pro也不能和面部完全贴合,有点漏光,这影响了沉浸体验。

销量不好说

在业内观点看来,Vision Pro登陆内地后,无疑会成为消费电子新的热点,在出货上短期内也会形成一个高峰,不过这种热情能持续多久并不好说。

产业观察家丁少将对北京商报记者谈到,从美国方面近几个月的销售状况看,仍然是想体验Vision Pro的居多,真正入手的有限,买家还是以科技发烧友为主,一方面是因为产品售价较高,且相较于手机使用场景有限,让消费者不得不三思而行;另一方面,在需求不确定的情况下,苹果也不会贸然大面积铺货,毕竟产品形象是其必须考虑的问题。

数据也印证了专家观点,有公开消息披露,Vision Pro的情况不如预期乐观,苹果预计2024年的销售量将仅为40—45万台,较之前预测的70—80万台大幅减少。知名分析师郭明錤指出,苹果在早期就削减了Vision Pro生产订单,这也可以看作苹果对市场接受度的初步评估。

另外,此前海外发售Vision Pro的情况也可作为参考。今年1月Vision Pro开启第一波预售时,不到5分钟买家就挤爆了服务器,半小时内实体店直接售罄。开订2小时后,发货日期已经排到了3月甚至4月。

但许多国外消费者在试戴后纷纷要求退货。重点关注苹果公司消息的网站Cult of Mac面向读者和社交平台发布了两份民意调查,得出的结果是分别有76%及45%的受访者表示将退回Vision Pro。不过,许多寻求退款的早期用户觉得,如果苹果公司解决了设备问题(并降低价格),他们肯定会回归Vision Pro的第二代产品。

内容存短板

另有业内观点指出,不能简单地用硬件出货的逻辑考量Vision Pro,近年来苹果的发展策略已然改变,硬件之外,苹果生态、内容服务成为新的增长点,角色愈发重要,可以说iPhone、iPad等硬件都是苹果生态的“入口”,而Vision Pro的使命是继续为苹果生态开疆拓土。

这一点在数据上也有所反映,根据苹果最新财报显示,服务收入成了公司最大亮点,该项目利润率最高,且占总收入比重已达两成,服务业务板块在第二财季同比增长14.2%,约238.7亿美元,高于市场预期的232.8亿美元,已连续5个季度创下新高。苹果服务类业务包括Apple Music、TV+流媒体平台和iCloud订阅,主要收入来自App商店,与此同时,iPhone、iPad的收入均有所下滑。

为完善内容生态,与Vision Pro一起推出的还有应用商店,苹果方面表示,Vision Pro应用商店将包含超过100万款应用程序,其中专门为Vision Pro开发的应用已超600款,除了影音、游戏之外,Keynote、Microsoft Office、Zoom等生产力工具也根据Vision Pro进行了调整。

但Vision Pro国行版面世后,市场则担心内容生态跟不上。丁少将认为,如今包括苹果在内的各大厂商都着眼于用户黏性,关键就是把用户纳入并固定在自己的“生态圈”中,然而第三方应用也在不停争夺用户。在北美市场,苹果可以与微软及各家流媒体合作,共享用户资源,但这种策略在中国大陆恐怕难以复制,用户习惯的不同是重要隔阂,这或许也是国行版Vision Pro要面临的阻力。

专家观点认为,虽然目前也有不少国内企业投身于Vision Pro适配内容开发,但离真正成熟的生态尚有距离,这也是VR、XR领域普遍的困境。

事实上,Vision Pro所面临的技术实现与商业上的瓶颈并非孤例。根据洛图科技发布的新一期《中国消费级XR市场调研报告》,2023年中国消费级XR市场暴跌34%,相关设备全渠道销量为61.3万台。同样地,美国市场也大幅下滑,2023年VR、AR硬件的市场规模下跌了40%,仅有6.6亿美元。

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